市民と共にまちをつくるデジタルプロモーションプランを設計
合同会社DMM.com（本社：東京都港区、会長兼 CEO 亀山敬司、https://dmm-corp.com/ 以下DMM）は地方創生事業（DMM 地方創生）において、千葉県流山市の｢流山市ブランド推進業務委託｣の一環として、市民とともにまちをつくるデジタルプロモーションプランを設計いたしました。
■｢⺟になるなら、流⼭市。｣｢⽗になるなら、流⼭市。｣のブランディング戦略
流⼭市は、｢⺟になるなら、流⼭市。｣｢⽗になるなら、流⼭市。｣のキャッチコピーを軸に⾸都圏域に住む・働く⼦育て共働き世代に向けたＰＲを11年展開し、全国の市のなかで6年連続人口増加率1位となる、子育て世代の人口が増え続けているまちです。
今回、子育て世代に選ばれるまちとなった流山市の市⺠たちのライフスタイルを紹介する流⼭市ブランディングサイト｢ながれやまstyle｣トップページに、今年度新たに公募した市民モデルを起用し、ブランドコンセプトビジュアルをリニューアルいたしました。
｢ながれやまstyle｣では、流⼭市の『⾃分に似合う暮らしをつくる』市⺠にフォーカスしたマガジン記事を掲載し、随時更新しています。
流山市には、行政に頼ることなく市民同士で課題の解決を目指し、自分らしいライフスタイルを構築しようと試みている市民が多数存在します。流山市が｢⺟になるなら、流⼭市。｣｢⽗になるなら、流⼭市。｣であり、「市民の知恵と力が活きるまち」であることを市民自身が体現し、流山市のブランド・価値を向上させています。その具体像をサイト内で紹介することで、市内だけでなく転入ターゲットにも流山市への興味関心・共感につながるよう訴求していきます。
「ながれやまstyle」URL：https://brand.city.nagareyama.chiba.jp/
■DMMの強みを活かしたデジタルプロモーション戦略
訴求ターゲットの子育て世代からの共感や関心をより一層高められるように、同市での日常を切り取ったかのような、等身大の市民モデルを映した新たなブランドコンセプトビジュアルを作成いたしました。
新たなブランドコンセプトビジュアルは、流山市ブランディングサイトやSNSプロモーションクリエイティブに起用し、ターゲットユーザーからの興味関心・共感喚起を促進していきます。
さらに、SNSプロモーションでの誘導先となる流山市ブランディングサイト「ながれやまstyle」では、流山市の良質な住環境・快適な都市環境を紹介するほか、サイトビジュアルやプロモーションで登場した、市民モデルのリアルなインタビュー記事を掲載することで事実の提示を行い、信頼供給とユーザーに新たな発見をもたらします。
情報発信と着地点を線で結び連携させることによるターゲットユーザーへの認知拡大や関心喚起だけでなく、市ブランドへの共感につなげるようプロモーションプランを設計しました。今後も、DMMが展開する60以上の事業運営で培ったデジタルプロモーションのノウハウを活用し、流山市のブランドづくりを推進してまいります。
■まちのブランドとなる市民を記事化して紹介「ながれやまstyleマガジン」
本サイトは「自分らしい、自分に似合った暮らしをつくる」市民を紹介しています。
自宅兼事務所をCAFÉにして近所の方々が立ち寄れる場として活用しようと試みる方、乳幼児を抱えるママのためのコミュニティを立ち上げた方、流山からJリーグ昇格チームを目指す方、流山をこよなく愛する小学6年生、流山のみどりを守り育てようとする方々など、行政だけに頼らずまちの未来を見据え自分たちで活動している方々の暮らしを紹介しています。
ながれやまstyleマガジン：https://brand.city.nagareyama.chiba.jp/magazine/
■こどもだけじゃない。親だって成長してる。
｢母になるなら、流山市。｣｢父になるなら、流山市。｣を掲げ、子育て世代が増え続けるまちだからこそ、母・父になることの魅力を発信できるのではと考え、普段注目されづらい親自身の成長エピソードを募集し、サイト内でも紹介しています。親になったからこそできるようになったこと、独身時代には無かった感情、身についたスキルなど、さまざまな成長エピソードを紹介することで、親になる喜びや楽しみの発信をしています。
特設ページ：https://brand.city.nagareyama.chiba.jp/feature/2022-episode-cp/
■市民の想いをカタチにする
市民の想いをカタチにするオンラインコミュニティ「Nの研究室」もサイト内で紹介しています。現在メンバーは156名(2022年11月現在)まで増えております。
コミュニティ内では市民からプロジェクトが発信され、10年後も流山市で記念写真を撮るプロジェクトや市長に想いをプレゼンする会、昆虫嫌いのママのための昆虫教室など、さまざまな発案・議論し、活発な活動を行っています。「Nの研究室」の更なる活性化が「市民の知恵と力が活きるまち」の可視化、向上、新しい市ブランド資源の創出など、市ブランド力の向上につながると期待されています。
Nの研究室：https://brand.city.nagareyama.chiba.jp/online-community/
■流山市について
千葉県流山市は、全国の市のなかで6年連続人口増加率1位、10年で約5万人増加し、15歳以下の年少人口の増加率は全国1位。子育て世代を中心に、人口が増え続けているまちです。これまで、市のキャッチフレーズ「母になるなら、流山市。」「父になるなら、流山市。」を軸に11年間プロモーションを展開し、首都圏での流山市の認知度は7割を超えました。今後人口減少が進むなか、流山市では「住み続ける価値の高いまち」として都市ブランドを確立するため、2021年シティプロモーションからブランディングの舵を切っています。
本プロモーションプランを通じて、市民とともに街の魅力と暮らし続ける価値を創出する、流山市ブランディングのさらなる認知とブランドイメージの向上を目指します。
■DMM 地方創生について
DMMは2019年より｢DMM 地方創生｣として地方創生事業に参入し、｢事業創出企業として地域に貢献する持続可能な事業を生み出す｣をミッションに、展開する50以上の事業を通じてこれまでに培ってきたノウハウ・専門人材・ネットワークを活用した事業企画を地域ごとの課題に応じて提供しています。
DMM 地方創生は、領域問わず様々な事業を創出いたします。
下記キーワードでのお悩みや課題がございましたら、ぜひご相談ください。
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・ホームページ：https://sousei.dmm.com/
■合同会社 DMM.com について
会員数3,914万人（※）を誇る総合サービスサイト｢DMM.com｣を運営。1998年の創業からこれまで、動画配信、FX、英会話、ゲーム、3Dプリントなど60以上のサービスを展開。沖縄での水族館事業参入、ベルギーでのサッカークラブ経営など、様々な事業を手掛けてまいりました。また2018年より若手起業家の支援を強化、｢DMM VENTURES｣による出資や、M&Aなどを積極的に展開しています。今後も、コーポレートメッセージ｢誰もが見たくなる未来。｣とともに、変化と進化を繰り返しながら、新たな事業に挑戦してまいります。
※2022年2月時点
企業サイト：https://dmm-corp.com/
プレスキット：https://dmm-corp.com/presskit/
■自治体様からのお問い合わせ
合同会社DMM.com 地方創生事業部
TEL：03-5797-7882（連絡可能時間帯：平日11:00～18:00）
E-MAIL：chihou-sousei@dmm.com
DMM 地方創生：https://sousei.dmm.com/
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