近年、さまざまな業種の民間企業がまちづくりに関わる事例が増えています。
なかでも、今回注目するのは日本各地で行われているファッションブランドやアパレルメーカーの取り組みです。業界ならではのセンスのよさや地域貢献へのアプローチに注目の４事例を紹介します。
【ビームス広島】店舗を発信の場に活用！クラウドファンディングとの協業で地元の名産品に焦点を当てる
ビームスは「モノを通して文化をつくる“カルチャーショップ” 」をコンセプトに掲げ、地域の名産品に注目し、店舗を発信の場として活用する取り組みを行っています。
なかでも広島の店舗では、地元の事業者と協力して「ヒロシマ ウラ マルシェ」というオリジナル企画を開催しており、コーヒースタンドやベーカリー、野菜農家などが出店しています。この取り組みは、ビジネスよりも地域に根ざした意義があり、広島の魅力を発信する場となっています。
また、ビームスはクラウドファンディングの「マクアケ」と協力し、地域の産業を活かしたオリジナル商品の企画・販売も行っています。現在は他の地域でも同様の取り組みを進めており、広島の小さなマルシェからデジタルの共創企画へと進化し、全国に広がっています。
| 運営会社：株式会社ビームス 店舗所在地：〒730-0035 広島県広島市中区本通3-10 本通サザン 1F・2F URL: https://www.beams.co.jp/blog_shop/hi/ 協業：マクアケ |
【無印良品シエスタハコダテ】まちづくりに貢献する店舗運営、立役者はコミュニティマネージャー！
無印良品は地方や郊外に出店し、地域に溶け込む店舗運営で住民の支持を獲得することはもちろん、「食を通してつなぐ、つながる」というコンセプトのもと地元の食品や木材を活かし、地元の生産者と協業しています。
特に、コシエスタハコダテ店ではコミュニティマネージャーを役職として設け、地域に根差した店づくりを重視しています。コミュニティースペースではワークショップを開催し、地域の交流を促している他、地域の課題を解決するために移動販売サービス”MUJI to GO”を展開するなど、まちづくりに貢献する店舗運営を積極的に行っています。
| 運営：株式会社良品計画 店舗所在地：〒040-0011 北海道函館市函館本町24-1 シエスタハコダテ 1~3Ｆ URL： https://www.muji.com/jp/ja/shop/detail/045512 https://www.muji.com/jp/flagship/share-star-hakodate/ |
【JINNAN MARKET】“あなたが、公園を自由にする。”
渋谷区立北谷公園は、かつてはバイク・自転車の駐輪場や喫煙として利用されているだけでしたが、2021年4月、Park-PFI（公募設置管理制度）を導入し、公園内を整備しました。テナントとしてブルーボトルコーヒーも誘致し、今や若者の憩いの場所となっています。
生まれ変わった公園は、周辺と連携しながら地域価値を高めることを運営方針とし、個性的なアパレル店舗が集まり賑わう街・神南エリアの地域資源を積極的に活かそうとしています。
JINNAN MARKETとして、公園がセレクトショップになるイベントを開催したり、神南エリアのファッション関係者によるフリーマーケットを行ったりしています。ファッションコミュニティが公園とつながって、新たなエリアの盛り上がりが感じられます。
| 所在地： 〒150-0041 東京都渋谷区神南１丁目７−３ URL：https://jinnanmarket.com/ |
【ゴールドウイン】スポーツを通じて、豊かで健やかな暮らしを実現する
ゴールドウインは自然環境の保全と次世代を担う子どもたちの明るい未来の実現を目指すため、渋谷区、北海道斜里郡斜里町、神奈川県箱根町との連携・協定を結び、アウトドアを通じた体験や学びを有効活用・地域の方と連携した地域活性化事業に取り組んでいます。
2026年中に開業予定の富山県南砺市に自然と遊ぶ公園「ゴールドウイン プレイアースパーク(GOLDWIN PLAY EARTH PARK)」では、アウトドアメーカーとのコラボ製品制作、子どもたちを対象にしたワークショップの実施などを行っています。
| 運営：株式会社ゴールドウイン 所在地：106-0032 東京都港区六本木1-3-40 URL: https://corp.goldwin.co.jp/ |
